Untuk setiap bisnis online yang ingin berhasil dan berkembang, sangat perlu untuk mencermati dengan seksama trend trafik web dan melakukan promosi yang sesuai baik itu target pelanggan, atau bidang bisnis yang digelutinya. Sebagai contoh sebuah web menjual sesuatu hanya untuk wilayah indonesia saja target pasarnya, namun 80% lalu lintas berasal dari negara amerika atau negara lainnya. Tentunya hal ini percuma mengingat pengunjung web anda belum tentu tertarik dengan jualan anda dibandingkan dengan pengunjung dari wilayah indonesia. Memahami Trafik web, bukan hanya masalah besarnya trafik yang akan menentukan, namun kualitas trafik yang sesuai dengan target pasarlah yang akan menentukan keberhasilan jualan anda.

Ada tiga cara untuk melacak trafik web anda, yaitu :

1. Menggunakan Program analisa log, program ini akan memberikan laporan mengenai lalu lintas data, diagram dan grafik, dengan menganalisis log server website. Ada program yang tersedia gratis ada pula yang berbayar.
2. Page Embedding (sisipan halaman), adalah menyisipkan kode-kode java script dalam halaman yang akan anda lacak, yang akan memberikan laporan secara real time, kode ini akan meniadakan request dari spider maupun robot, sehingga trafiknya tidak akan terlihat. Anda bisa membuat sendiri ataupun memanfaatkan tool buatan pihak ketiga, biasanya anda mendaftar dulu, login ke server mereka untuk mendapatkan kode yang akan disisipkan ke halaman web anda, untuk kemudian bisa anda lihat laporan real time-nya.
3. Pemeriksaan Manual, oleh anda sendiri tentunya, Anda dapat dump file log anda, ke dalam database - MS SQL, MySQL, PostgreSQL, dll dan kemudian Anda dapat menggunakan query untuk mengekstrak informasi yang diperlukan.

Anda dapat mendownload file log dari web site anda, melalui cpanel, atau melalui akses FTP (disimpan dalam folder log) untuk kemudian anda analisa melalui tiga cara di atas. Kemudian ada beberapa istilah umum ketika kita melihat laporan statistik dari sebuah web, beberapa istilah tersebut adalah :

• Visits : mengacu pada permintaan yang dibuat oleh user (pengguna) dalam jangka waktu tertentu.
• Hits : mengacu pada jumlah permintaan file diserver, jadi misalnya dalam sebuah halaman terdapat gallery berisi 3 buah gambar dan 1 video, ketika ada kunjungan dalam halaman tersebut dalam satu halaman terjadi kemungkinan beberapa hit.
• Unique Visits : adalah kunjungan yang dihitung secara unik (tanpa pengulangan hitungan untuk data pengunjung yang sama), biasanya identifikasinya adalah no IP pengunjung, selama jangka waktu 24 jam. Ini adalah salah satu informasi statistik paling penting untuk menilai perkembangan sebuah website.
• Impressions : menunjukkan berapa kali permintaan terhadap sebuah halaman, dengan kata lain adalah tayangan halaman, jadi ini berbeda dengan hit, dalam satu kali impression, memungkinkan beberapa hit.
• Referrers : adalah yang memberikan acuan kunjungan/ memberikan trafik kunjungan ke website anda, ini bisa berupa website lain atau search engine, ini juga merupakan bagian terpenting dalam statistik trafik website, untuk menilai perkembangan website dan memberikan pengaruh besar dalam pemasaran produk/layanan sebuah website. Bukan tanpa sebab atau kejadian tiba-tiba kan, ketika sebuah website lain mengirimkan trafik besar kunjungan ke website anda?
• User Agents : menandakan browser apa yang dipergunakan oleh user (pengguna) dalam mengakses informasi ke website anda,namun bisa juga berisi hal lain seperti script php atau pun yang memberikan hits, dalam sebuah halaman.

Sekarang Apa manfaat dari kita memahami trafik (lalu lintas) website kita?

1. Kita bisa tahu kalo ada fungsi yang tidak berjalan/ terjadi error dalam website yang kita kelola.
2. Kita dapat menentukan sejauh mana website kita dapat menjangkau target pasar/pengunjung yang kita tetapkan.
3. Kita dapat mengembangkan website dengan melihat trend/ kecenderungan yang diakses oleh pengunjung terhadap produk/layanan dari website kita.